展會(huì)經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)外貿(mào)發(fā)展的重要力量，對(duì)促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市形象和知名度、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)信息和技術(shù)傳播、推動(dòng)國(guó)際交流與合作等具有重要作用。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小到大的快速發(fā)展過(guò)程，不僅會(huì)展數(shù)量、規(guī)模蟬聯(lián)全球首位，而且在專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化水平和國(guó)際影響力等方面也位居全球前列。會(huì)展業(yè)已經(jīng)逐步發(fā)展成為我國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)中的戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和重要支柱產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的有力推動(dòng)者。
當(dāng)前，我國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入優(yōu)化布局、提升質(zhì)量的重要階段，要將推動(dòng)會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作為“完善發(fā)展服務(wù)業(yè)體制機(jī)制”的重要一環(huán)，不斷改革創(chuàng)新，充分挖掘潛力，努力把會(huì)展業(yè)打造成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，以及構(gòu)建現(xiàn)代市場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)新體制的重要平臺(tái)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域全過(guò)程，會(huì)展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是順應(yīng)新一輪科技革命發(fā)展趨勢(shì)、把握產(chǎn)業(yè)變革新機(jī)遇的必然選擇。
要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用，為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入新動(dòng)能。通過(guò)云計(jì)算技術(shù)自動(dòng)化處理參展商報(bào)名、展位分配等流程，提升展會(huì)的組織效率。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，收集展商的瀏覽、交易等行為數(shù)據(jù)，為展會(huì)組織者提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析和營(yíng)銷(xiāo)策略，從而更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，提升展會(huì)服務(wù)效率。利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)展品的3D展示、互動(dòng)體驗(yàn)等功能，豐富展示手段，為觀(guān)眾帶來(lái)更加生動(dòng)、直觀(guān)的觀(guān)展體驗(yàn)。通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)等先進(jìn)手段，打破傳統(tǒng)會(huì)展的時(shí)空限制，推動(dòng)展覽線(xiàn)上線(xiàn)下融合，提供更加便捷、高效的交流平臺(tái)。利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，為參展商提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察和需求分析，在滿(mǎn)足個(gè)性化需求的同時(shí)，提高展會(huì)的交易撮合效率。
品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要工具，是會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。展會(huì)的品牌化發(fā)展，既是會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，又是推進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略手段。要加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，按照錯(cuò)位協(xié)同發(fā)展的原則，鼓勵(lì)各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和資源稟賦，找準(zhǔn)展會(huì)定位和專(zhuān)業(yè)價(jià)值，發(fā)展各具特色的全國(guó)性、區(qū)域性會(huì)展業(yè)務(wù)，打造會(huì)展業(yè)龍頭企業(yè)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，壯大一批符合主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的精品展會(huì)，通過(guò)做優(yōu)品牌提升會(huì)展業(yè)能級(jí)。同時(shí)，加速品牌融合，探索會(huì)展業(yè)與地方旅游、文化、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，更好滿(mǎn)足人們多元化、高品質(zhì)需求，切實(shí)提升會(huì)展業(yè)影響力。
要堅(jiān)持以制度建設(shè)為主線(xiàn)，不斷完善會(huì)展業(yè)政策支持體系，構(gòu)建公平、開(kāi)放、有序的制度環(huán)境，推動(dòng)會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展。精簡(jiǎn)會(huì)展審批流程，結(jié)合不同類(lèi)型展會(huì)特點(diǎn)，根據(jù)展會(huì)籌辦規(guī)律，深入研究細(xì)化審批標(biāo)準(zhǔn)。在保障安全的基礎(chǔ)上，最大程度幫助辦展和參展企業(yè)降低成本，提升辦展質(zhì)效。優(yōu)化展會(huì)監(jiān)管機(jī)制，對(duì)新興展會(huì)項(xiàng)目采取包容審慎監(jiān)管，以更加完善到位的事中、事后監(jiān)管，推動(dòng)新興展會(huì)項(xiàng)目健康發(fā)展。積極推進(jìn)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化建設(shè)。鼓勵(lì)更多企業(yè)參與到標(biāo)準(zhǔn)制定當(dāng)中，注重發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制和行業(yè)自律作用，鼓勵(lì)行業(yè)組織完善有關(guān)評(píng)價(jià)體系，讓會(huì)展業(yè)有規(guī)可依，有章可循。
會(huì)展是要素、商品和服務(wù)交易的媒介，會(huì)展行業(yè)鏈接的市場(chǎng)越大，它在傳遞產(chǎn)業(yè)信息、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步等方面的作用就越大。高質(zhì)量發(fā)展會(huì)展行業(yè)，要連接好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)，用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩種資源。注重加強(qiáng)與國(guó)際會(huì)展組織的合作，引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的展會(huì)組織和管理經(jīng)驗(yàn)，將國(guó)際化元素融入會(huì)展活動(dòng)中，吸引更多國(guó)際展商，提升會(huì)展的國(guó)際影響力。全力推動(dòng)開(kāi)放辦展，突出海外辦展，培養(yǎng)能夠滿(mǎn)足國(guó)際化會(huì)展業(yè)發(fā)展要求的復(fù)合型高端會(huì)展策劃人才，聚焦重點(diǎn)市場(chǎng)，積極推動(dòng)中國(guó)展會(huì)“走出去”。積極鼓勵(lì)本地展會(huì)公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)、開(kāi)展國(guó)際認(rèn)證，為中國(guó)企業(yè)主動(dòng)融入全球展覽業(yè)大家庭創(chuàng)造條件，擴(kuò)大中國(guó)企業(yè)和中國(guó)展會(huì)在國(guó)際的認(rèn)可度和吸引力。
【作者：王藝潼，系中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想研究中心研究員】